品牌文案有三个特点。

　　首先，展示品牌的形象和特点。

　　比如你看到店家的店铺广告，它告诉你他们是什么品牌，有什么共同的经营特色。

　　像一些标语。

　　喝王老吉怕上火。所以你知道王老吉是可以防止上火的饮料，还是各种型号的广告，不停的洗脑。

　　你认为电视卡住了吗？还有类似找工作，直接找老板谈，在伯爵的房间里拍，想拍哪拍哪。

　　第二，展现品牌精神价值观。

　　基本上你看过的很多让你觉得很感动或者很激动的广告视频，都是在展示品牌精神价值。

　　比如几年前s  k  two给人印象深刻的广告名就是。

　　最后，他去了相亲角，这是一大批大龄女青年都会去的地方。他不能只是为了结婚而结婚，也不想将就，只想遇到对的人。

　　看了之后，很多人认同这样的价值观，也能理解他们为什么不结婚，表达了价值观，让这些人认同。

　　第三，促进品牌传播。

　　就像我们刚才说的，很多人会认为广告中表达的内容就是他们想要表达的。

　　所以，当你的父母朋友都在催你结婚的时候，就把这个广告发给他们吧。同时促进品牌传播。

　　根据这三个特点，我们可以有不同的方式来撰写品牌文案。

　　首先，我们来看看第一个特征，展示品牌的形象和特点。

　　这样的品牌文字在我们身边也随处可见。

　　比如你坐地铁，高铁飞机，地铁站，机场都会有很多大型广告牌，上面有各种广告。

　　大部分都是品牌广告，你可能会看到很多广告牌，上面都是大字，旁边还有一个logo。

　　例如，嘉宝颜料下面有一行小字。嘉宝不局限于颜色，旁边还有一组产品图。

　　看完这个，可以起到一个作用，就是告诉你这个牌子是制漆的。但是从文案的角度来说，我一直觉得可以更好。

　　因为现在的文案主要是知道要做什么。云韵说的不仅仅是颜色，还有你不知道这个牌子和其他牌子的区别。

　　如果用户在选择七的时候注重环保，而且这款漆在这一块非常专业。

　　这时，我们记下特征。根据标题框架痛点加解决方案来写。

　　画完之后味道很重，不环保。原料散的时候选嘉宝莉漆。

　　看看这样既能告诉别人我们是做什么的，又能让读者看到我们最大的特点和与其他类似七大的区别。

　　按照这个思路，我们继续看一个广告。

　　下面广告是某大品牌名，然后下面写的是商务全屋定制门窗柜。下面还有一个联系电话，旁边是衣柜沙发的展示。

　　你看，这种内容就像上面的广告一样，只起到告知的作用，并没有让别人感受到你的特点。

　　也是全屋定制家具。高铁站里还有一块广告牌，上面写着这样的话。某某家是全屋定制，三天后发货。感觉不一样吗？

　　能感觉到全屋定制很快，三天就能发货。

　　你当然可以看到很多类似的广告。我建议你以后看到的时候，想想怎么让这些广告牌不仅告诉别人是什么品牌，还告诉别人自己最大的特点是什么。

　　这些在人们匆匆走过的路上做出来的广告，最大程度上只能满足一件事，就是告诉读者我们是谁，我们的特点是什么。

　　接下来，我们来看看第二个特征，它展示了品牌精神价值，并推动了品牌传播。

　　如果我想问你，你有什么让你印象深刻，让你喜欢的广告文案？

　　也许你可以多多少少列出几个让你印象深刻的广告文案。这些广告文案很少说自己的品牌是什么，有什么特点，是什么，但是会在情感上和你产生共鸣。

　　比如耐克的just  do可以做你想做的事情。当你感到缺乏勇气的时候，听到这句话会不会感到莫大的鼓舞？

　　很多品牌，在大家都已经家喻户晓的时候，会做很多类似的广告，或者在功能属性和其他同类竞争对手没有太大区别的时候，会倡导不同的价值观。

　　很多运动品牌都是这样。比如安踏的广告语，永不停息，361度勇敢做自己，都是不同的价值观。

　　有很多感人的广告视频，我很喜欢新百伦的一系列广告视频。图中还有一个做鞋的工匠。一步一步做鞋的过程，最后抛出核心价值观。人生没有白走的路，每一步都算数。

　　看完之后觉得特别感动。每次觉得自己努力了，但是目前看不到什么结果的时候，我也告诉自己，人生没有白走的路，每一步都算鼓励自己。

　　这样的广告不仅能打动人，同时也能带来传播。比如我被感动了，我会主动转发到朋友圈。你也可以表达你的想法和感受。

　　性格不同的人会说完全不同的话，做完全不同的事。所以要根据品牌本身的调性来写，包括品牌活动的策划。正是这种调性决定了什么该做，什么不该做。