品牌形象是指一个品牌与目标消费者生活和工作中的某些事物和事件之间的关系。这种联系的对象往往是品牌形象。品牌形象是一个综合概念，受感知主体的主观感受、感知方式和感知背景的影响。不同的消费者可能对品牌形象有不同的认知和评价。

　　品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务，不是一个人或一个具体行动就能完成的。需要按照一定的原则，通过一定的渠道，从各个方向精心塑造。

　　第一，加强品牌管理

　　加强品牌管理，首先需要企业高层领导亲自过问品牌问题，把形象塑造作为企业的首要任务，作为企业发展的战略问题，像重视产品质量一样重视品牌形象塑造。这样更有利于品牌形象和企业愿景与经营理念的结合，或者说企业愿景和经营理念在品牌形象中的体现。其次，要树立全员的品牌意识，让员工分享品牌知识，熟悉品牌logo，理解品牌理念，表达品牌形象。当员工明白树立品牌形象的重要性，就会产生责任感和使命感，进而形成凝聚力和战斗力。加强品牌管理的另一个核心问题是在企业内部建立独特的理念体系和运行机制，建立科学的组织架构和严格的规章制度，这是实施品牌管理的组织保障。最后，因为建立品牌形象的过程长，环节多，必然包括企业内外人、事、物管理的方方面面。

　　2.注重产品和服务的质量

　　品质是一个品牌的基石，所有强势品牌最显著的特点就是品质过硬。一项民意调查显示，90.6%的中国人认为名牌意味着“产品质量好”。

　　3.注重品牌定位

　　因为品牌定位是让品牌在大众心目中占据独特而有价值的位置的一个动作，也就是勾勒出品牌的外形，由此可见品牌定位对品牌形象的影响有多大。过高、过低、模糊或冲突的品牌定位都会损害品牌形象。我们可以以雀巢咖啡为例来说明品牌定位在塑造品牌形象中的重要性。

　　4.优化品牌设计

　　设计品牌名称、标志和包装是展示品牌个性、提高品牌知名度、体现品牌形式美感的唯一有效途径，是塑造品牌形象不可或缺的步骤。既要精心策划设计品牌识别的每一个元素，又要协调匹配每一个元素，形成完整的品牌识别系统，产生最佳的设计效果。

　　5.关注大众，做好公关和广告。

　　公关和广告对品牌的重要性不言而喻。品牌形象最终是在大众心目中建立起来的，最终取决于品牌自身的知名度、美誉度以及大众对品牌的信任和忠诚度。因此，整个品牌形象塑造工作，包括公关和广告，都要面向公众，以公众为核心，高度重视公众的反应。比如很多有实力的品牌都善于利用公关造势，赢得大众的好感和信任。当然，公关一定要善于把握消费者的心理，否则会适得其反。以上是针对大中型企业的。先说小众品牌的推广方式：

　　1.准确定位客户群

　　对于一些小众产品，精准的客户定位可以帮助小众产品获得高效的宣传。

　　2.设置促销时间

　　小众产品的推广不能中断。只有设定固定的推广时间，才能真正帮助小众产品达到推广效果。

　　3.使用创造性的推广方法

　　随着互联网的发展，有很多有创意的推广方式，比如现在流行的短视频推广，可以做一些免费的产品推广。

　　4.产品内容创新

　　小众产品的推广也要以内容取胜。只有优质的内容才能让小众产品吸引大家的眼球。

　　5.注重粉丝口碑的积累。

　　相对而言，小众产品的客户群有限。所以要加强产品质量和服务口碑，这也是一个非常好的推广方式。

　　6.找一个实惠的品牌推广外包公司。

　　品牌推广外包公司基本都是专业有经验的团队。无论是策划理念，品牌策略，营销推广，都有5-10年甚至更长时间的经验。通常有自己成熟的营销方法，根据产品合理制定营销策略。这种经过无数市场检验的方法，给初创公司，会帮助他们大大节省产品推广时间，缩短营销周期，快速抢占市场。

　　对于小众企业的产品，只要找对了客户群，必然会有更多的市场。只要做好前期的策划和方法指导，一定可以像一些规模化的产品一样推广。希望以上经验可以帮助到大家。

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