关于品牌，我们关注以下三个问题：

　　1.为什么要做品牌？

　　2.什么是品牌？

　　3.如何做品牌？

　　你可以查看下面的脑图。

　　制作品牌逻辑思维图。

　　1.为什么要做品牌？宏观目标是提高社会效率，降低企业与消费者、消费者与消费者之间的信息成本。微观目标是帮助企业卖出更多的产品，卖出更贵的产品。

　　1.1品牌如何降低信息成本？品牌在消费者心中产生选择性，从而降低消费者的认知和决策成本。如何找到降低成本的方法，可以从认知-理解-决策-行动、协调等方面考虑。

　　2.什么是品牌？品牌是给企业带来效益的消费者差异化认知，是在6寸宽的大脑中形成的。

　　2.1品牌定位是什么？品牌定位就是让品牌成为某一品类或特色的代表，从而形成心智预售，在顾客心目中占据独特而有价值的位置。

　　3.如何做品牌？品牌管理过程分为四个方面：识别和确立品牌定位和价值、设计和实施品牌营销活动、识别和解释品牌绩效、促进和维护品牌资产。

　　3.1如何识别和建立品牌定位和价值？有品牌定位模型、品牌共鸣模型和品牌价值链模型作为分析工具，确保每一个传播内容都必须是品牌定位的准确表达。

　　3.2如何设计和实施品牌营销活动？品牌传播包括公关内容、品牌广告、粉丝/口碑。也可以作为品牌共鸣模型四个方面的分析工具：显著性、功效与形象、判断与感受、共鸣。也可以从品牌价值链模型中的营销活动、顾客心智、市场表现、股东价值等方面进行分析。

　　3.3如何识别和解读品牌表现？沟通效率高，钱少，潜在客户多，意味着品牌表现好；否则，就意味着有问题。

　　3.4如何促进和维护品牌资产？品牌资产=定位力度*内容准确度(品牌要素/传播内容)*传播效率*资源。我们可以从品牌资产公式的几个要素中找到促进和维护品牌资产的方法。