品牌战略的核心之一是品牌定位，成功品牌的成功定位方向基于两个方面。首先是给予品牌和产品自我认同，比如“它是什么”或者“它能代表什么”；二是消费者的价值，需要从消费者的角度进行定位，从消费者的权益出发，也就是“我为什么要买这个产品”的问题。

　　第一个问题解决了品牌的品牌定位，第二个问题解决了品牌的价值定位。思考这两个问题，有助于提升品牌的市场力。任何一个成功的品牌都需要在消费者心目中树立有价值的品牌形象。

　　品牌定位和价值定位是同一个逻辑问题，因为不同的品牌有不同的品牌价值；品牌成为价值的支撑因素，价值是品牌为消费者提供购买的明确理由。因此，在经济发展的大背景下，要有效提升品牌定位，创新科技，提升品牌在市场中的竞争实力，激发企业发展潜力，进一步推动企业发展。

　　品牌定位在营销策略中的地位和价值

　　品牌定位的意义在于，能够准确分析本企业产品或服务的市场竞争对手、涉及产品的层次阶段、产品和服务的优劣势，以及产品和服务的消费群体的年龄、性别、消费能力、偏好等方面，进而根据市场调研对产品和服务进行有效定价。

　　一款产品的品牌定位价值为企业提供了明确的发展方向和企业品牌发展的使命。企业团队的文化使命包括企业各个阶段的战略规划和目标。一个企业如果缺乏明确的发展方向，就无法产生一系列的战略规划和布局，更谈不上成功。因此，一个企业要高度重视自身的品牌定位，明确品牌定位，将正确的企业使命和战略规划传递给员工，让员工知道企业的发展目标和方向，促进员工的凝聚力和向心力，共同为企业的发展做出贡献。

　　一个公司品牌定位的核心价值是为公司塑造能让消费者购买的利润点，让消费者在心中树立对品牌的价值认知，同时也要肯定公司的品牌能给消费者带来不同于其他品牌的价值，让消费者进一步提高心中购买产品的欲望。

　　通过对品牌定位的具体探索，可以形成品牌之间差异化的利益价值点，使企业的品牌利益点与其他品牌的消费利益点特别而不同，从而切实解决消费者的购买诉求，进而通过正确的品牌定位策略在市场上形成独特的品牌形象，提高消费者购买品牌的意愿。品牌定位的核心作用可以统一企业全体高管和员工的工作思想，正确的品牌定位可以提升员工的自信心，带动员工的积极性，进一步完善企业的整体发展进程。一个有品牌定位战略规划的企业，可以促进整个员工团队的向心力和凝聚力，就像所谓的“同舟共济兄弟”是其利润被砍掉的道理一样。

　　同时也能增强员工的责任感和使命感以及对企业的归属感。通过品牌定位，推广团队合作的理念来完成使命。一个企业如果没有品牌定位的发展战略和客观使命，其工作团队就会处于混乱状态，这就是一个企业品牌定位的价值所在。