“庆祝丰收，感受党的感恩，共同致富”——2021第五届香山柑橘文化节11月16日正式拉开帷幕。今年的象山柑橘文化节由象山县人民政府、宁波市农业农村局、宁波市供销合作总社主办，象山县农业农村局、宁波市影视文化产区管理委员会、象山县供销合作总社承办，象山县柑橘产业联盟、阿里巴巴数字乡村与区域经济发展事业部、兆丰年品牌营销机构承办，象山各乡镇、联盟企业协办，聚焦建设全国一流柑橘县的目标任务。强化“香山柑橘”“香山红颜”区域公共品牌，组织开展香山红颜系列多层次、多领域、多元化活动，加快香山柑橘产业优质高效发展，为高质量发展、建设共同富裕示范县提供产业支撑。
象山红颜官方公告，地标品牌全新升级
庆祝收获，感受党的感恩，共同富裕。今天的收获！象山红梅人品牌升级创造共同财富
近日，“象山红美人”经国家知识产权局核准注册，成为象山县第9个核准的国家地理标志证明商标。为进一步推动“香山红颜”高质量、规范化发展，香山县发布了“香山红颜”标志性品牌和官方系列标准。通过打造统一品牌、统一包装、统一质量、统一价格、统一销售的“红颜”全产业链，实施“产业联盟公共品牌主导产品”营销模式，“象山红颜”品牌全面升级。
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仪式上，首先播放了“香山红颜”品牌的三段创意宣传视频，从多个角度深入探讨了香山红颜的产地特色和产品卖点。【0x9A8B】中的经典人物和名桥巧妙借用，“红”相遇。以戏谑欢快的方式，生动地展现了“橘子生长在山海之间，味道自然甘甜”这句话，赢得了现场嘉宾和游客的一致好评。
在全体受邀嘉宾和广大市民游客的见证下，12位领军嘉宾共同发起，宣布香山柑橘红美人今年正式开售！
红颜盒马珍珠配，知识产权保护创香山典范
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仪式上，象山县委副书记、政法委书记李晓东，浙江省农业农村厅厅长赵琳致辞。现场，我们还成功签订了盒马生鲜与宁波海阳公司象山红美人的产销对接合作合同。象山红美将通过“专业合作农户”的供应模式，定位于盒马生鲜全国线下门店、盒马App产地量、天猫盒马官方旗舰店等渠道。双方将产销两端充分结合，将香山优质红美橙送到高端用户的餐桌上，对完善市场布局、提升品牌价值、增加果农收入具有战略意义。庆祝收获，感受党的感恩，共同富裕。今天的收获！象山红梅人品牌升级创造共同财富
此外，在阿里巴巴数字村和区域经济发展事业部的推动下，象山县柑橘产业联盟与阿里巴巴平台管理部签订了知识产权保护服务合同。通过阿里巴巴平台管理部的知识产权保护措施，对“香山柑橘”“香山红美人”的公共品牌和地理标志证明商标进行品牌保护。除了知识产权保护，柑橘联盟与阿里数字村还将在产销对接服务、品牌传播、数字智能产业、人才培养等多个农业领域展开合作。共同维护香山柑橘红美人的品牌形象，提升品牌影响力，打造乡村振兴的数字香山典范。
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直播大赛完美谢幕，将引领新经济业态发展。
11月初以来，香山红颜系列营销活动如火如荼。作为一系列活动的前奏，象山红色美女直播大赛由象山县人民政府和阿里巴巴天猫超级起源联合代言。以“香山美在中国流行”为主题的香山红色美女直播大赛在宁波财经大学香山影视学院举行。
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经过两周的培训和选拔，200多名主播经历了海选和初赛的激烈竞争。比赛中，他们通过赛前训练和小班辅导，提高了直播的互动技能。最终，11月15日10组选手入选决赛，并于16日上午出席柑橘文化节颁奖仪式。
此外，象山县供销社协会将与阿里巴巴在象山影视学院联合成立阿里巴巴数字智能云-培训大屏幕设备，为全校师生免费提供阿里巴巴优质在线课程，助力象山本地直播销售专业人才队伍建设，为全县经济发展增添新动力。
“认领”模式已被亿万人曝光，线上线下联动发掘乡村潜力。
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今年的香山柑橘文化节将线上线下活动紧密结合。据了解，此次象山红颜系列营销活动将持续至12月底，将全方位、多维度、多层次扩大象山红颜公共品牌的影响力。
在Tik Tok、微博、微信等移动平台，我们推出了#认领香山红颜#的话题推广活动，用“认领”的新消费模式为年轻用户种草。活动一出来，就受到了社会各界的广泛参与。张纪中等著名董事积极响应参与红美人树的索赔，还有徽商银行、宁波银行等大型企业。截至目前，多个平台累计活跃曝光数亿次，为香山红颜吸引了一二线城市“互联网时代”大量消费者的关注。由明星淘宝直播的头部主播和淘宝直播的腰部主播组成的象山红颜传递矩阵也相继推出了直播传递活动。据悉，直播将持续到12月，持续为全国各地的消费者朋友带来高品质的香山红颜产品。
随后，小棠镇人民政府将配合阿里拍卖，对“中国第一红颜”果树上采摘的红颜进行拍卖。本次活动得到象山县农业农村局、象山县供销社协会的大力支持，拍卖所得全部捐赠给四川大凉山。
在本次香山柑橘文化节——香山红美人系列活动中，阿里巴巴数字村将与香山县人民政府合作，充分利用线上线下平台，挖掘优质乡村资源，促进香山柑橘产业发展，增加农民收入，全面推进香山县乡村振兴和共同富裕。
