第二届江苏十大农产品区域公共品牌大赛暨创新品牌推广活动决赛将于12月中旬举行。今年比赛有什么新特点？大赛决赛有哪些创新的形式和措施？普通人怎么参加比赛？近日，记者采访了本次大赛组委会办公室主任、省农业农村厅农业品牌工作领导小组办公室主任、市场和信息化厅(综合统计厅)厅长范，就农产品区域公用品牌大赛进行了交流。

　　汇点新闻：范主任，能否介绍一下第二届江苏省十大农产品区域公用品牌大赛暨创新品牌推广活动(以下简称活动)的概况？

　　范：品牌是农业市场化、现代化的重要标志。2017年，“推进区域农产品公共品牌建设”首次写入中央一号文件，成为推动现代农业高质量发展的新起点。2018年，农业农村部发布【0x9A8B】，在全国范围内开展农业品牌推广活动。2019年，省农业农村厅、省主流媒体新华报业传媒集团牵头组织首届“江苏省农产品十大区域公共品牌大赛”(以下简称品牌大赛)，大获成功。搭建省级平台推进区域公共品牌强省建设，设计省级公共品牌提升新机制，探索可复制可推广的区域公共品牌培育新模式。品牌竞争在全省乃至全国尚属首次，具有探索性。一是针对区域公共品牌这一特殊类型的品牌，有别于人力资源等部门组织的技能大赛和行业协会组织的行业大赛。二是省政府部门和党委主流媒体共同背书平台，既体现了公信力和公益性，又体现了公共品牌工作的特殊性；三是吸收了其他省份开展各类品牌活动的经验，设计了更加科学合理的竞赛规则流程和评价方法。我们的做法得到了农业农村部的充分肯定和社会各界的广泛认可。2020年省政府发布的《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》也强调要强化重要区域公共品牌，指出每年要评选出10个左右符合配套条件的区域公共品牌进行奖励和补充，重点打造单品区域公共品牌，市场占有率高。为此，今年省政府还对区域公共品牌管理规范的建立和农产品十大区域公共品牌的评价做出了奖励。

　　为进一步打造高人气、高口碑、高忠诚度的农业品牌，省农业农村厅与新华报业传媒集团再次携手，于7月8日正式启动第二届江苏十大区域公共品牌大赛暨创新品牌推广活动。本次大赛推广了首届大赛的成功做法，设置了单位申报、评审推荐、专家初审、公众评选、现场评审、展示发布等主要环节。同时，我们坚持打磨老品牌与培育新品牌相结合、品牌建设与品牌营销相结合的思路，这次我们专门组织了创新品牌推广活动。本次大赛除了评选江苏省农产品十大区域公共品牌外，还将评选江苏省农产品区域公共品牌创新奖、江苏省农产品十大区域公共品牌广告优胜奖。自大赛启动四个多月以来，先后组织单位申报、评审推荐、专家初审和入围公示。现在已经进入线上p汇点新闻：本次活动的决赛选手是如何产生的？

　　范：首先，所有申请人自愿申报，收到的申请材料内容由市、县农业农村主管部门按照评审标准进行评审。10月12日，省农业农村厅、新华报业传媒集团联合种植业、渔业、畜牧业、经济管理、品牌传播等领域7位专家，召开第二届江苏省十大农产品区域公共品牌大赛专家初审会，进行了13个区市和部分省级行业主管部门推荐的申报材料。申请共收到52份材料，其中41份参加品牌大赛，11份参加创新品牌推广活动。评审专家听取了关于本次大赛的说明，并根据评选条件对符合评选条件的申报材料进行了认真审核。根据品牌影响力、对产业发展的驱动力、品牌知名度、美誉度、忠诚度的综合考量，以及优中选优、兼顾品类、整体平衡的原则，经过充分讨论，最终判定18个候选品牌进入大赛决赛阶段，4个候选品牌入围创新品牌推广活动决赛。

　　汇点新闻：我们注意到，第二届江苏十大区域农产品公共品牌大赛不仅有品牌评价，还有创新的品牌推广活动。你能告诉我们一些关于创新品牌推广活动的情况吗？

　　范：这也是本次大赛的一个创新和亮点，有别于农产品区域公用品牌第一次大赛。为鼓励和推动各地培育农产品区域公共新品牌，在品牌形象设计、广告宣传、营销推广等方面着力创新创优，在品牌竞争的同时开展农产品区域公共品牌创新推广活动，为新品牌创造宣传展示机会。参与创新品牌推广活动的农产品区域公用品牌，要求在2018年12月31日后注册(注册)。如果最近一年销售额在2000万元以上，参与竞争的品牌条件相对宽松。这是一个赋能区域农产品公共品牌的好机会，这些品牌是近年来关注区域农产品公共品牌发展后才注册的，也是培育新品牌的激励措施。目的是鼓励新品牌创新，创优，争创一流，做大做强。本次创新品牌推广活动报名人数不算太多，共11人。离我们的预期还有一定的差距。宣传动员工作有待加强，一些新培育的品牌对此了解不够。经过严格审查和坚持标准，只有四个新品牌入选决赛。

　　汇点新闻：本次大赛公众网上投票有哪些特点？

　　范：为了提升本次大赛的品牌影响力和传播力，实现品牌评价过程中“公开评审，开门办赛”的目的，充分发挥互联网技术的特点，本次大赛持续开放公众在线投票，进一步宣传推广品牌，真正说明了品牌大赛不是闭门评价，不是一次性评价， 而是行业评价与营销、专家评价与社会参与相结合，从而打造全社会关注、关心农产品的公共品牌。该网上投票系统开放时间为11月8日中午12:00至11月25日中午12:00。网络投票分为三类：十大品牌大赛、优秀品牌广告语、创新品牌推广活动。每次投票最多可从三大类中选择10种广告语和2个品牌，每人每天可投票10次。根据网上投票结果，现场决赛共授予3个“第二届江苏十大农产品区域公共品牌大赛网络人气奖”和1个“江苏创新品牌推广网络人气奖”。优秀的广告语言首先能引起消费者的共鸣。在广告语言的选择上，要体现品牌本身的特点和广告的特点，符合品牌传播的规律。为了评价容易被消费者和市场认可的优秀广告语言，我们这次专门设立了广告语言优胜奖，旨在引导大家加强这方面的意识，筛选出通俗易懂、容易打动消费者、真正体现农产品区域公用品牌特色的广告语言。最后根据网上投票结果和专家意见，综合评选出1-2个品牌，授予“第二届江苏省十大区域农产品公共品牌大赛广告语言优胜奖”。

　　为确保网络投票的公平公正，在投票活动中，不仅会邀请纪委的同志进行监督，相关部门也会对投票行为进行实时监督，并采用大数据跟踪技术。一旦发现异常，将采取积极措施，从根本上杜绝不良刷票行为。同时，我们也对本次投票活动实行申诉制度，即投票结束后，结果公开三天，如果对最终投票结果有异议，可以在三天内申请复核。

　　大赛组委会在此主动欢迎网友和社会各界参与投票，共同关心支持农产品品牌建设和网络营销活动。

　　汇点新闻：品牌赋能也是一个比较新的概念。能否详细说明其在本次活动中的体现？

　　范：最后阶段包括四个环节：线上投票、品牌赋能、现场路演、现场展示。其中，品牌赋能是第二届区域公用品牌大赛新增的一个环节。举办竞争本身不是目的，但品牌竞争的过程应该成为品牌赋能和提升的过程，成为加强农产品区域公共品牌营销推广的过程，成为推动特色产业发展和农民增收的助推器，提升整个品牌的价值和核心竞争力。

　　此次我们专门设置了品牌赋能评分标准和评分分值，要求入围决赛阶段的两大类22个品牌对省级以上媒体的品牌宣传报道统计报告、平台直播品牌农产品营销活动、制作发布品牌产品宣传短视频、参加省级以上农业农村系统展会、7月8日至11月30日搭建线上数字展馆进行评分。对于已入围现场决赛的18家品牌单位，将以现场演讲结合PPT的方式进行品牌推广，时间控制在6分钟以内。演讲的内容是：(1)品牌的基本信息，如商标注册、产品认证、品牌授权企业、获得荣誉等。(2)培育和打造品牌的措施；(3)培育特色产业，增加农民收入；(4)品牌发展前景。演讲结束后，将举行现场问答。专家委员会将提出1-2个问题，发言人将在2分钟内回答。邀请当地县(市、区)党委、政府负责同志进行路演的，给予适当加分。

　　入围创新品牌推广活动的四个品牌无需参加路演，仅在比赛现场指定区域进行线上直播活动。直播时长两小时，主播将播放多平台投放、品牌推广、宣传短视频。直播结束后，将根据各平台点赞、转发、下单的总和以及专家委员会的综合评价进行评分。

　　汇点新闻：我们注意到，有一些在首届农产品区域公用品牌大赛中获得前十名的品牌，这次在初赛阶段未能入围。主要原因是什么？

　　范：一个重要的原因是，这是农产品的区域公共品牌竞争，不是产品品牌竞争，也不是企业品牌竞争。公共品牌是公共的或准公共的。因此，这种农产品区域公共品牌竞争要求公共品牌的持有者必须是公共机构或准公共行业协会。本申请的农产品区域公共品牌有明确的概念，是指在特定的自然生态环境和历史文化因素的区域内，由相关组织所有，若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。单品公共品牌由品牌产地名称和产品(品类)名称组成，原则上以乡镇及以上行政区域名称命名。涵盖粮油、畜禽、水产、果蔬、食用菌、茶叶、蚕桑、蜂蜜、皮棉等农产品及其初加工品。属于地方主导产业，是市场影响力大、经济效益好、农民增收能力强的区域公共品牌。为了体现不歧视原则，维护市场公平竞争秩序，我们强调平等待遇。无论企业是国有企业还是民营企业，只要是企业自身拥有的专属品牌，就不能作为农产品区域公用品牌。